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《蓝莓孵化营》:一场喜闻乐见的电视“无界”变革

时间:2020-10-25 09:34  来源:沅江教育信息网 复制分享 我要评论

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原标题:《蓝莓孵化营》:一场喜闻乐见的电视“无界”变革

导读:《蓝莓孵化营》不仅率先吹响了“跨界集结号”,更拓宽创作的内容边界,传递着“美好无界”。把网络直播和短视频内容搬到电视荧屏上,这种看似逾规越矩的创作理念背后是浙江卫视对用户需求的敏锐洞察和对内容价值的有效提升。

文 | 霓星

把爱因斯坦、蒙娜丽莎等高难度仿妆化得游刃有余的美妆博主宇芽,研究各国英语发音风格技巧提升英语学习趣味性的Adam陈老丝,积极融入互联网短视频热潮、寻找兴趣给网友带来欢乐的涛儿妈……这些我们熟悉的网络达人被汇聚在一起,展开一场场网络直播和带货能力的比拼。于本周六亮相的首档聚焦互联网职业竞技的综艺节目《蓝莓孵化营》,从快手、淘宝等各平台选拔短视频和直播达人竞聘岗位,孵化无界主播。在网友大呼神奇的同时,也斩获了不俗的收视成绩。截至目前,《蓝莓孵化营》首期收视率高达1.5,位居CSM59城市组同时段收视第一,登陆微博综艺小时榜top2,全网短视频播放量超1.3亿,抖音、快手、Zaker等超过20家平台为节目开播开屏推荐。

“二流品牌提供温饱感,一流品牌提供品质感,超一流品牌提供美好感”,浙江卫视打破传统电视和网络媒体隔阂界限,进一步拓展“视”的内涵和外延,用强大的内容驱动成长,用前沿的创意驱动品牌,以开放、无界的生态打造更多包含美好感的爆款“潮品”。《蓝莓孵化营》的诞生,不仅率先吹响了“跨界集结号”,更拓宽创作的内容边界,传递着“美好无界”。把网络直播和短视频内容搬上电视荧屏,这种看似逾规越矩的创作理念背后是浙江卫视对用户需求的敏锐洞察和对内容价值的有效提升。

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让综艺节目“无界”,

这座“直播之城”更是生态实验

当姐姐妹妹们成团出道的养成类节目、竞技比拼任务完成式的体验真人秀等逐渐褪去热度后,如何从现实沃土和受众需求中挖掘差异化元素,并引领新一轮综艺节目创作热潮,成为一大难题。

还有哪些新的领域和答案可以书写?浙江卫视另辟蹊径,紧跟时代发展,从当下发展得风生水起的短视频领域汲取灵感,推出了首档互联网职业竞技励志节目《蓝莓孵化营》。节目通过大型网络达人职业竞技“直播之城”计划,共同聚焦网络内容生态的可持续性发展。

综艺的全链路IP开发越来越成为行业流行,浙江卫视这一尝试无疑是向综艺品牌IP构建、无界融合的大趋势又迈出了一步,与此同时,也能通过拓宽内容生产边界,创造新生态机会。

互联网直播经济飞速发展,直播带货和创意短视频成为时下最受追捧的销售方式。但与此同时,大量泡沫产生,从业人员水平良莠不齐,找到真正优质的好物推荐官,正在成为越来越多厂商农户的迫切需求。为了选拔出兼具专业性、创新性和责任感的项目人,《蓝莓孵化营》邀请了特别执行官杨澜,首席孵化官李诞、王祖蓝、张萌及项目推进专员陈欢,并在节目模式和赛制环节上精心考究。

首期节目中,选手首先带来三分钟的直播展示,孵化官再结合互动交流情况和个人特色的视频作品进行评定,选手在三个事业群之间做出选择,后来者可以挑选对手竞岗比拼,分数更高者获胜。节目最终将选出9组项目人,成为全国九个县市的帮扶公益大使,其中的3名项目人还将获得浙江卫视及各网络合作平台的资源加持。《蓝莓孵化营》创新融合交流纪实和演播厅竞技两种形式,来回穿插创造了新鲜有序的节奏感;而为了考验项目人的实时应变能力和内容创作能力,每位选手的出场顺序由孵化官随机确定,这也让观众有了“开盲盒”的惊喜。

浙江卫视所倡导的“拓宽内容边界 传递美好无界”,即通过孵化无界的产品、追求无界的传播、打造无界的团队,达到台网无界的美好境界。《蓝莓孵化营》作为产品无界的代表,聚焦时下热门的短视频、直播行业,将镜头对准屏幕前光鲜亮丽的主播,其突破有线电视网的局限,将推动内容产品实现全屏全网全渠道的热度霸屏。

21组项目人代表,

有趣灵魂才是时代不息的声音

影视演员、女团成员、宝妈、魔术师、农民……《蓝莓孵化营》中的21组项目人,不仅有从田野走上国际秀场的“乡村超模”陆仙人等代表的短视频平台网络达人,还有从TVB演员华丽转身进军主播领域的叶璇、尝试开拓直播短视频渠道的AKB48TeamSH等明星选手。他们同台竞技,展示着自己对生活的热爱和追梦的勇气,为年轻一代树立榜样的同时,这种精神也成为平台敢于弄潮的真实缩影。

更深一层,让节目与时代互动的是其以人为本的理念,《蓝莓孵化营》深入挖掘每一组项目人的有趣灵魂,让观众走进不同职业、年龄、身份的网络达人的奋斗故事。

自幼习武的马赵凌云是一位武术老师,她在疫情期间创作的舞剑短视频提振了中国人民的信心,也让大家领略中华武术的魅力。练武很累很辛苦,很多人也被迫转行,但是她希望通过这个舞台,让更多人知道中国传统武术其实就是我们生活中点点滴滴都可以用到的。殊不知声音可爱甜美的“熊宝宝”竟然是个男生,经过孵化官的交流提问,观众才得知遭遇霸凌、初二辍学的慕容面临现实打击,选择发展配音这一业余爱好,也在积极转变思维运营短视频账号,他的乐观态度和创新意识深深感染着每一位观众。自称不是明星的涛儿妈,在儿子杜海涛的帮助下学习使用抖音等短视频平台。对她来说,新媒体平台让她享受着“第二人生”,在找到自己的兴趣和价值的同时还能带给网友欢乐,何乐而不为呢?

从志在弘扬中国传统武术的马赵凌云,到童年受到歧视、发展配音带给网友欢乐的慕容,再到主动适应新媒体、彰显老有所乐精神风貌的涛儿妈,观众透过这些类型多元、垂直细分的头部网络账号,能够感受移动互联网时代流行文化的包容发展,了解这些备受年轻人喜爱的网络达人的有趣灵魂。对观众而言既亲切又极具新鲜感,他们的碰撞也为节目产出了诸多看点,而弱化了明星效应。强化多元身份后的节目品牌价值也更加突出,让《蓝莓孵化营》更具备了可持续的生产力。

以公益助农为撬动点,具有

“美好感”的视媒体要做的是什么?

2020年是决胜全面建成小康社会、决战脱贫攻坚之年,也是“十三五”规划收官之年。疫情特殊背景下带来了传统销售方式的革新,让手机成为“新农具”,让网络直播成为农产品销售的新渠道。《蓝莓孵化营》以公益助农为撬动点,以直播技能和短视频创作为载体,深挖内容价值的同时也对社会价值进行多维度提升。

首期节目登场的云南小花是一位来自大理永平的村播,年仅25岁的她致力于带领观众寻找云南最原生态味道。脚步走到哪里,直播间就架在哪里,虽然做直播困难重重,但是在她看来,不是看到希望才坚持,而是坚持才会有希望。自2018年6月份开始直播以来,小花已经前往农村田间地头、人迹罕见山头、茂密原始森林和四十多个村镇,走了两万多公里的路,帮助农户们卖出将近五百吨的农产品。为了拍到最原始的蜂蜜,不惜被蛰包;为了增加粉丝量、扩大影响力,花费五个小时削榴莲皮;当残疾人农户家的姜被成功收走,对方哭着拉着自己的手说谢谢的时候,小花更加坚定继续直播带货的决心和信心。

“我真的觉得我在做一件非常有意义的事情,因为我的存在能够给别人带来幸福。我一开始做直播和短视频的初心,就是想通过互联网的力量把家乡真正的好东西带出去。”在她看来,想红,想让更多人看到她,这样才能卖出更多的农产品,帮助更多农户。

作为一档职业竞技节目,《蓝莓孵化营》选出来的不是娱乐偶像,而是帮扶公益大使。以云南小花为榜样垂范,节目要培养的就是“万物皆可销”的优质网络人才,要引领的就是直播带货助力农产品销售的新时代潮流。

正是这种勇往直前、敢于拼搏的弄潮儿精神,似乎成了一个一以贯之的线索,推动着浙江卫视勇敢冲浪、勇立潮头的行动实践——这也与浙江人长期以来的内在性格遥相呼应。

自1994年上星以来,浙江卫视一直站在行业发展的潮头,面对潮流变换的新时代,积极拥抱变化,创新锐意进取。伴随着媒体融合持续挺进深水区的发展趋势,浙江卫视率先提出“无界”的前瞻概念和打造“中国最有美好感的视媒体”的发展愿景——跨越电视媒体和网络媒体的界限,将“视”的内涵和外延拓展至无界的视频产品甚至是视觉产品,不再以媒介属性或是渠道定义内容产品形态,而是以之于个体的体验来重新归类,电视平台被赋予更多的产业想象和可能性,将进化为视听产业的重要参与者。

《蓝莓孵化营》这一产品无界的具体实践,重新焕发出电视节目的服务功能,为国家脱贫攻坚、乡村振兴选拔人才、培训技能,成为助力国家建设发展的新样本,也彰显出卫视频道在海量、开放、即时、互动的全新媒体生态属性下的深刻思考。

随着媒介生态进入新的发展阶段,我们也期待,浙江卫视继续用美好“种草”美好,收获无可限量的未来。返回搜狐,查看更多

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